भारत में सोने के कारोबार में भारी गिरावट की पृष्ठभूमि में, भारतीय ज्वैलर्स अपने बड़े उपभोक्ता आधार को सोना बेचने के लिए कुछ नए और नए तरीके तलाश रहे हैं। भारत में सोने के व्यापारियों और जौहरियों ने बिक्री शुरू कर दी है सोना $1 से कुछ अधिक ऑनलाइन के लिए। सोने के जौहरियों को सोना बेचने के लिए डिजिटल तरीकों को अपनाने की आवश्यकता है क्योंकि पिछले साल देश भर में COVID-19 महामारी से प्रेरित राष्ट्रव्यापी तालाबंदी के बाद सोने की बिक्री में गिरावट आई थी।
बस बचाए रहने और संकट से आसानी से उबरने के लिए, टाटा समूह के तनिष्क, कल्याण ज्वैलर्स इंडिया लिमिटेड, पीसी ज्वैलर लिमिटेड और सेनको गोल्ड एंड डायमंड्स जैसे ज्वैलर्स ने सीधे 100 रुपये (1.35 डॉलर) में सोना बेचने की पेशकश की। उनकी वेबसाइटों या के साथ गठजोड़ के माध्यम से डिजिटल सोना मंच। इन नवीन योजनाओं के साथ एकमात्र शर्त यह है कि उपभोक्ता कम से कम 1 ग्राम सोने के लिए पर्याप्त निवेश करने के बाद डिलीवरी ले सकते हैं।
हालांकि, डिजिटल गोल्ड की बिक्री भारतीय बाजार के लिए नई नहीं है, यह ऑगमोंट गोल्ड फॉर ऑल और वर्ल्ड गोल्ड काउंसिल समर्थित सेफगोल्ड की मदद से उत्पाद की पेशकश कर रही है। ज्वैलर्स अब तक ऐसे उत्पादों को ऑनलाइन बेचने से कतराते थे, उन्हें अपने स्टोर तक ही सीमित रखते थे क्योंकि भारत में अभी भी अधिकांश खरीदारी व्यक्तिगत रूप से की जाती है।
चूंकि भारत में त्योहारी सीजन और शादियों का मौसम नजदीक है, ऐसे में ज्वैलर्स इन नए उत्पादों के साथ आए हैं, जब सोने की मांग में वृद्धि होना तय है। तकनीक की समझ रखने वाले युवाओं को लक्षित करने के लिए, ये डिजिटल मोड केंद्रित ऑफर लगभग सभी ज्वैलर्स द्वारा आक्रामक रूप से लॉन्च किए जा रहे हैं। डिजिटल खरीदारी बढ़ रही है क्योंकि अधिक भारतीय इंटरनेट के माध्यम से खरीदारी करने के लिए तैयार हैं। यह, अधिक प्रौद्योगिकी के अनुकूल होने के साथ, उपभोक्ताओं की युवा पीढ़ी से इस क्षेत्र को बढ़ावा मिलने की उम्मीद है।
एक मीडिया रिपोर्ट के अनुसार, ऑनलाइन सोने की खरीदारी, जिसमें ज्वैलर्स की वेबसाइटों पर गहनों की बिक्री शामिल है, 2019 में कुल बिक्री मूल्य का केवल 2 प्रतिशत थी, इनमें से अधिकांश लेन-देन वर्ष से कम उम्र के लोगों द्वारा किए गए थे। 45, पिछले साल वर्ल्ड गोल्ड काउंसिल की रिपोर्ट के अनुसार। और एक डिजिटल गोल्ड सेलिंग प्लेटफॉर्म सेफगोल्ड के अनुसार, सोने की कीमतों में गिरावट के साथ, सोने की डिजिटल बिक्री की मात्रा बढ़ी है।
“पिछले साल फरवरी से, हमने अपने प्लेटफॉर्म पर बिक्री में 200 प्रतिशत की वृद्धि देखी है, जिसमें अधिकांश उपभोक्ता 3,000 से 4,000 रुपये के सिक्के और बार की खरीदारी कर रहे हैं। महामारी के दौरान, डिजिटल रूप में सोने की खरीदारी ने अत्यधिक लोकप्रियता हासिल की है और हमें उम्मीद है कि पिछले साल की तुलना में इस त्योहारी सीजन में बिक्री में 20 प्रतिशत -30 प्रतिशत की वृद्धि होगी, ”ऑगमोंट के कोठारी ने राष्ट्रीय दैनिक बिजनेस स्टैंडर्ड में उद्धृत पाया। हालांकि शुक्रवार को पिछले सत्र में अच्छी रिबाउंड के बाद शुक्रवार को सोने की कीमतों में मामूली गिरावट के साथ कारोबार हो रहा था। मजबूत अमेरिकी डॉलर ने अन्य मुद्राओं के धारकों के लिए पीली धातु को महंगा बना दिया। डॉलर ने शुक्रवार को उन अधिकांश नुकसानों की भरपाई की और वर्ष के अपने उच्चतम स्तर के करीब 2021 की अंतिम तिमाही की शुरुआत की।
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