पीवी सिंधु के वाणिज्यिक सौदों का प्रबंधन करने वाली स्पोर्ट्स मैनेजमेंट एजेंसी बेसलाइन वेंचर्स ने 20 से अधिक कंपनियों को कानूनी नोटिस भेजा है, जो कि इक्का-दुक्का बैडमिंटन खिलाड़ी की हालिया सफलता का लाभ उठाने के लिए, विशेष रूप से डिजिटल प्लेटफॉर्म पर, बिना सहमति के। ओलंपिक खेलों में सिंधु की कांस्य पदक जीतने के बाद, कई कंपनियों ने सोशल मीडिया की चर्चा को भुनाने के लिए मोमेंट मार्केटिंग रणनीतियों का इस्तेमाल किया, जिसमें उनके नाम या छवियों के साथ उनके ब्रांड नाम या लोगो का इस्तेमाल किया गया था।
स्पोर्ट्स मैनेजमेंट फर्म ने कहा कि आईसीआईसीआई बैंक, एचडीएफसी बैंक, यूको बैंक, पंजाब नेशनल बैंक, स्टेट बैंक ऑफ इंडिया जैसे विभिन्न बैंकों के अलावा पेर्फेटी वैन मेल, पान बहार, यूरेका फोर्ब्स, वोडाफोन आइडिया और एमजी मोटर जैसी कंपनियों को नोटिस भेजे गए हैं। भारत, कोटक महिंद्रा बैंक, फिनो पेमेंट्स बैंक और बैंक ऑफ महाराष्ट्र अन्य।
कानूनी नोटिस, जो ₹ 5 करोड़ के हर्जाने की मांग कर रहा है, ने आरोप लगाया है कि इन कंपनियों ने उसकी बौद्धिक संपदा और गोपनीयता अधिकारों के उल्लंघन में सार्वजनिक ध्यान आकर्षित करने के लिए उसकी सहमति के बिना सिंधु के नाम और छवि का अवैध उपयोग किया। उन्हें अब इस तरह के सोशल मीडिया पोस्ट को हटाने और भविष्य में उनके नाम, इमेजरी और विशेषताओं का उपयोग करने से रोकने के लिए कहा गया है।
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यशवंत बियाला, निदेशक-प्रतिभा और भागीदारी, बेसलाइन वेंचर्स ने कहा कि ब्रांड उनकी सहमति के बिना किसी के नाम, इमेजरी या समानता का उपयोग नहीं कर सकते हैं। उन्होंने कहा, “इनमें से कुछ ब्रांडों ने अतीत में संभावित ब्रांड एसोसिएशन की चर्चाओं की अवहेलना की है, लेकिन अचानक अब वे बधाई देने की आड़ में सोशल मीडिया पोस्ट के माध्यम से सिंधु की महिमा का एक टुकड़ा पाने की कोशिश कर रहे हैं,” उन्होंने कहा।
“सिंधु वर्तमान में 15 ब्रांडों का समर्थन करती है। IOC नियमों (नियम 40) के तहत, सिंधु अपने प्रायोजकों को 25 दिनों की अवधि के लिए टैग भी नहीं कर सकती हैं, जिसे ब्लैकआउट अवधि के रूप में परिभाषित किया गया है, न ही उनके प्रायोजक बधाई पोस्ट भी डाल सकते हैं। जबकि वैध प्रायोजक इन नियमों का पालन कर रहे हैं, ऐसे ब्रांड जिनके पास कोई ब्रांड एसोसिएशन अनुबंध नहीं है, इस बीच डिजिटल प्लेटफॉर्म पर उनके नाम या इमेजरी का उपयोग करके लाभ प्राप्त कर रहे हैं, ”बियाला ने कहा।
सिंधु के अलावा, ब्रांड अन्य भारतीय ओलंपिक पदक विजेताओं की सफलता को सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर पोस्ट के माध्यम से भुनाने की कोशिश कर रहे हैं। यह विकास ऐसे समय में आया है जब ब्रांडों का डिजिटल मार्केटिंग खर्च बढ़ रहा है और इसका मतलब एथलीटों के लिए आकर्षक ब्रांड सौदे हो सकते हैं।
डीएसके लीगल की पार्टनर चंद्रिमा मित्रा ने कहा, “खेल हस्तियों सहित मशहूर हस्तियों के लिए एंडोर्समेंट डील राजस्व का एक महत्वपूर्ण स्रोत है। केवल एक चीज जो विज्ञापन का उपयोग करती है वह सेलिब्रिटी की विशेषताएं हैं। अगर कोई बिना अनुमति के इन विशेषताओं का उपयोग करता है तो इसका प्रतिकूल व्यावसायिक और साथ ही सेलिब्रिटी पर धारणात्मक प्रभाव पड़ सकता है। ”
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