गायतोंडे को अपनी एक प्लेलिस्ट मिली। सरताज और गुरुजी ने भी ऐसा ही किया। श्रोताओं ने पता लगाया कि वे किस तरह के एक्शन हीरो होंगे, और उन्हें खुद का एक भाड़े का मिशन मिला। “उल्टा” को अपनी सारी ‘महिमा’ में जीवंत होना पड़ा। लेकिन सबसे बढ़कर, नेटफ्लिक्स को वह मिला जो वह चाहता था: अपने लक्षित दर्शकों के बीच शीर्ष जागरूकता कि इसमें “सभी के लिए कुछ” है। यह सब Spotify के लिए धन्यवाद है।
यह टैंगो के लिए दो लेता है
मूल नेटफ्लिक्स ऑडियंस जेन जेड और मिलेनियल्स दोनों का मिश्रण है – डिजिटल मूल निवासी जो पसंद के लिए खराब हो गए हैं। लेकिन वे एक अच्छी बात जानते हैं जब वे इसे देखते हैं और उस पर खर्च करने को तैयार होते हैं। यह मनोरंजन से जुड़े, नए-नए अनुभव की तलाश करने वाले दर्शक हैं, जो नेटफ्लिक्स तक पहुंचना चाहते हैं, सामग्री खोज को बढ़ावा देना और नए दर्शकों को अपनी तह में लाना चाहते हैं। और ठीक यही ऑडियंस उन्हें Spotify पर मिली थी।
Spotify के श्रोताओं की जीवनशैली मोबाइल-फर्स्ट है और किसी भी अन्य समूह की तुलना में वे जो चाहते हैं उस पर अधिक खर्च करने की संभावना है। वे अनुभवों को महत्व देते हैं लेकिन विज्ञापन नहीं देना चाहते; वे बल्कि एक ब्रांड का अनुभव करेंगे। वे मनोरंजन पर 15% अधिक खर्च करते हैं, अपने स्मार्टफ़ोन पर लगभग 22% अधिक खर्च करते हैं, और उच्च सामाजिक-आर्थिक स्थिति वाले होने की संभावना 2 गुना अधिक होती है। इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि नेटफ्लिक्स ने एक साल की साझेदारी के लिए Spotify की ओर रुख किया, ताकि मौजूदा दर्शकों तक पहुंचने के लिए Spotify की स्ट्रीमिंग इंटेलिजेंस का लाभ उठाया जा सके और संभावित दर्शकों को ग्राहकों में बदला जा सके।
भयानक त्रिगुट जिंदा आता है
नेटफ्लिक्स के लिए अपने पहले अभियान के लिए, स्पॉटिफाई ने तीन गूढ़ नेटफ्लिक्स ओरिजिनल: स्ट्रेंजर थिंग्स, सेक्रेड गेम्स, और एक्सट्रैक्शन पर स्पॉटलाइट डाला – आकर्षक, आकर्षक बहु-प्रारूप अनुभव बनाकर उन्हें जीवंत किया।
स्ट्रेंजर थिंग्स के लिए, Spotify के होमपेज पर एक इंटरैक्टिव मास्टहेड रखा गया था। जब क्लिक किया जाता है, तो Spotify इंटरफ़ेस ऐप गड़बड़ करना शुरू कर देता है और इन-शो ब्रह्मांड द्वारा कब्जा कर लिया जाता है। कहीं और, प्लेलिस्ट कलाकृति और नाम शो के पात्रों में बदल जाएंगे क्योंकि शो से एक काल्पनिक दुनिया के अपसामान्य अनुभव ने Spotify ऐप के UI / UX को बदल दिया। इसके साथ 3डी ऑडियो भी था जो ट्रू सराउंड साउंड के साथ राक्षसों के गुर्राने को जीवंत करता था।
Spotify अपनी प्लेलिस्ट के लिए जाना जाता है। इसलिए, सेक्रेड गेम्स के लिए, शो और इसकी भावना को जीवंत करने के लिए विशेष ब्रांडेड प्लेलिस्ट बनाई गईं। श्रोता संगीत के माध्यम से शो का अनुभव कर सकते हैं और आदी हो सकते हैं। धर्मी पुलिस वाले सरताज को पंजाबी संगीत की एक प्लेलिस्ट मिली, जबकि गैंगस्टर गायतोंडे को किरकिरा भारतीय हिप-हॉप मिला। यहां तक कि मानव जाति के स्वयंभू रक्षक, गुरुजी को भक्ति संगीत का अपना मिश्रण मिला।
एक मिशन पर एक सैनिक के रूप में क्रिस हेम्सवर्थ अभिनीत एक्शन फालतू एक्सट्रैक्शन के लिए, Spotify ने एक असाधारण और आकर्षक अनुभव बनाया। इस डिजिटल अनुभव ने व्यक्तिगत अनुभव बनाने के लिए Spotify API का उपयोग किया। श्रोताओं को 3D ऑडियो विज्ञापन दिए गए जो उन्हें एक ऐसे पृष्ठ पर ले गए जहां वे कुछ सरल प्रश्नों का उत्तर दे सकते थे और अंत में उन्हें बता सकते थे कि वे किस प्रकार के सैनिक होंगे। श्रोताओं को मिशन के लिए तैयार करने के लिए, Spotify की स्ट्रीमिंग इंटेलिजेंस ने शुरुआत की और उनके लिए एक अनुकूलित प्लेलिस्ट प्रदान की।
नेटफ्लिक्स के कानों में संगीत
इस अभियान के साथ, Spotify ने नेटफ्लिक्स को वह सब कुछ दिया जिसकी उसे तलाश थी। लेकिन जब संख्याएं जोर से बोलती हैं तो शब्दों का प्रयोग क्यों करें? परिणाम खुद अपनी कहानी कहते हैं।
यदि यह आपके कानों में भी संगीत जैसा लगता है, तो हम आपके ब्रांड के लिए ऐसा कैसे कर सकते हैं और संभावनाओं का पता लगाने के बारे में अधिक जानने के लिए Spotify-advertising-india@spotify.com पर पहुंचें।
यह एक भागीदारी वाली पोस्ट है।
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