फैशन की ऊँची एड़ी के जूते पर गर्म, अब यह सौंदर्य उद्योग है – और, विशेष रूप से – मेकअप उद्योग की मेटावर्स में कूदने की बारी है। जबकि महामारी ने मेकअप पहनने की आदतों को पूरी तरह से बदल दिया है, अक्सर अधिक प्राकृतिक दिखने की ओर एक कदम बढ़ाते हुए, आभासी दुनिया में हमारे समकक्ष अब खुद को मेकअप रूटीन के सबसे अत्याधुनिक व्यवहार कर सकते हैं।
सौंदर्य और वीडियो गेम सबसे स्पष्ट स्थिर साथी नहीं हो सकते हैं। लेकिन न केवल गेमिंग की दुनिया अपने विशिष्ट लिंग और पीढ़ीगत रूढ़ियों को हिला रही है, बल्कि ब्रांडों ने अपने उत्पादों को पेश करने और बढ़ावा देने और बड़े और अधिक विविध समुदायों का निर्माण करने के लिए इन समानांतर दुनिया की क्षमता को भी समझा है। गिवेंची, गुच्ची और नार्स कॉस्मेटिक ब्रांडों में से हैं जो पहले से ही इस नए क्षेत्र में निंटेंडो के “एनिमल क्रॉसिंग” के साथ साझेदारी कर रहे हैं और मेटावर्स की यह दौड़ केवल शुरुआत है।
अब मास्क नहीं!
फ़ैशन और लक्ज़री उद्योगों में कई खिलाड़ी पहले ही इस नई दुनिया से आकर्षित हो चुके हैं, जहां फिलहाल, कुछ भी संभव लगता है। नाइके, एडिडास और बालेनियागा ने मेटावर्स के अपने स्वयं के पुनरावृत्तियों को पहले ही लॉन्च कर दिया है, या काम कर रहे हैं, संग्रह या मंच फैशन शो पेश करने की योजना के साथ, एनएफटी बेचने के लिए, और अधिक व्यापक रूप से, अपनी दुनिया, उनके डीएनए, और ग्राहकों के साथ बेहतर बातचीत। और इन समानांतर ब्रह्मांडों में, उपयोगकर्ता अवतार आमतौर पर कपड़े पहने हुए देखे जाते हैं। तो अगर आप अपने अवतार को तैयार करने जा रहे हैं, तो आप इसे स्टाइल के साथ भी कर सकते हैं। लेकिन वही तर्क कॉस्मेटिक ब्रांडों पर लागू करना अधिक कठिन लगता है, जो एक जगह बनाने की उम्मीद कर रहे हैं, क्योंकि मेकअप नहीं है – या बहुत कम है – ऐसा कुछ जो हर कोई उपयोग करता है या उपयोग करना चाहता है। लेकिन इसने कुछ ब्रांडों को उल्लेखनीय सफलता हासिल करने से नहीं रोका है, जो यह दर्शाता है कि ये नई दुनिया पेश कर सकती है।
आभासी दुनिया में, कुछ अवतार मुखौटे पहने हुए भी दिखाई देते हैं, जो आश्चर्यजनक लग सकता है जब उनके वास्तविक दुनिया के समकक्ष इस गौण को छोड़ने के अलावा और कुछ नहीं चाहते हैं जो दैनिक जीवन का एक अनिवार्य हिस्सा बन गया है। तो क्यों न उन सभी की पेशकश की जाए जो उन्हें परम सौंदर्य प्रशंसक बनने के लिए चाहिए? ऐसे समय में जब महिलाओं और पुरुषों ने मेकअप की बात करते समय पैडल से अपना पैर हटा लिया है – फाउंडेशन और लिपस्टिक विशेष रूप से – वे अपने वर्चुअल डबल का उपयोग अपनी सनक और इच्छाओं को व्यक्त करने के साधन के रूप में करने के लिए प्रेरित हो सकते हैं। और यह कुछ ऐसा है जिसे संवर्धित वास्तविकता ने हाल के वर्षों में संभव बनाया है।
प्रयोग और रचनात्मकता
जब महामारी के कारण खुदरा स्टोर बंद हो गए, कॉस्मेटिक ब्रांडों को आभासी दुनिया में अपने संक्रमण को तेज करना पड़ा, यह सुनिश्चित करने के लिए पहल पर दोगुना हो गया कि उनके ग्राहक अपने सौंदर्य दिनचर्या को नहीं छोड़ते हैं। नतीजतन, आभासी मेकअप परीक्षण की पेशकश करने वाले ऐप्स – अनिवार्य रूप से संवर्धित वास्तविकता पर आधारित – लॉकडाउन के दौरान उभरने लगे, जिससे सभी को सीधे ऑनलाइन खरीदने से पहले फाउंडेशन, लिपस्टिक और नेल पॉलिश के विभिन्न रंगों के साथ प्रयोग करने का अवसर मिला। यह ठीक यही तकनीक है, साथ ही कई सोशल नेटवर्क्स पर पाए जाने वाले सर्वव्यापी फिल्टर के साथ, जो इन आभासी दुनिया में गूँजती है, या होगी।
नेवर जेड कॉर्प द्वारा लॉन्च किया गया दक्षिण कोरियाई मेटावर्स ज़ेपेटो, पहले से ही कई सौंदर्य ब्रांडों के साथ साझेदारी कर चुका है, जैसे कि नार्स, जो कई मेकअप लुक प्रदान करता है, और डायर ब्यूटी, जो विशेष रूप से पीटर फिलिप्स द्वारा बनाए गए लुक को प्रस्तुत करता है, जो लक्जरी के रचनात्मक और छवि निदेशक हैं। ब्रांड। इन नई दुनिया में एक से अधिक सौंदर्य व्यसनों को लुभाने के लिए अकेले ही पर्याप्त हो सकता है। खासकर जब से वे नवोदित क्रिएटिव के लिए अनंत संभावनाओं का एक क्षेत्र खोलते हैं, जो वास्तविक दुनिया में उन्हें दिखाने के बिना कई सुंदरता का परीक्षण कर सकते हैं।
एनएफटी और लाइवस्ट्रीम शॉपिंग
मेटावर्स में अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के साथ-साथ ब्रांड एनएफटी भी पेश कर सकते हैं, जो बढ़ रहे हैं। नार्स – जो इन नई दुनिया में एक पैर मजबूती से रखता है – प्लस गिवेंची परफम्स और क्लिनिक उन कंपनियों में से हैं जिन्होंने पहले ही अपूरणीय टोकन का अनावरण किया है। और ये इस बहादुर नई दुनिया में बहुत तेजी से बढ़ सकते हैं, चाहे विशिष्ट और दुर्लभ उत्पादों की पेशकश करना हो, या विभिन्न कलाकारों की आंखों के माध्यम से सौंदर्य प्रसाधन दिखाना हो।
अपने ग्राहकों के और करीब आने और उन्हें इंटरैक्टिव और इमर्सिव अनुभव प्रदान करने के लिए, ब्रांड लाइवस्ट्रीम शॉपिंग सत्र चलाने के लिए अपने स्वयं के मेटावर्स पर भी भरोसा कर सकते हैं। ये ऑनलाइन कार्यक्रम दुनिया भर में फलफूल रहे हैं, विशेष रूप से चीन में, सामग्री निर्माताओं, प्रभावितों और अन्य ऑनलाइन सितारों द्वारा आयोजित लाइव शॉपिंग शो को जन्म दे रहे हैं। और यह एक ऐसी घटना है जो मेटावर्स और इसकी संभावनाओं की दुनिया की बदौलत एक नई दिशा ले सकती है।
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