जब विक्की कौशल और कैटरीना कैफ पिछले हफ्ते सवाई माधोपुर से बाहर निकले, तो वे न केवल पति-पत्नी के रूप में बल्कि एक ब्रांड के रूप में भी बाहर चले गए। एक ऐसा ब्रांड जो एक साथ कार, घर, आभूषण, कपड़े, एयर कंडीशनर, गर्भावस्था किट और प्रेशर कुकर बेच सकता है – कुछ भी जो लोकप्रिय बॉलीवुड जोड़े वर्षों से बेच रहे हैं।
लेकिन क्या यह पावर कपल एक टीम के रूप में ब्रांड्स पर धावा बोलेगा? विशेषज्ञों का सुझाव है कि यदि वे अपने ब्रांड मूल्य को भुनाना चाहते हैं तो उन्हें तेजी से कार्य करना होगा। उनके रिश्ते के आस-पास की गुप्तता एक बड़ा खिंचाव है जो उन्हें एक जोड़े के रूप में पेश कर सकता है।
हालांकि, लोकप्रियता के मामले में नवविवाहित हस्तियां अभी भी बॉलीवुड के अन्य पावर कपल्स से काफी नीचे हैं। इंडियन इंस्टीट्यूट ऑफ ह्यूमन ब्रांड्स (IIHB) द्वारा जारी वार्षिक पावर कपल्स सर्वे में कैफ और कौशल नौवें स्थान पर रहे।
वेडिंग केक, डिज़ाइनर लहंगा, हनीमून लोकेशन और अन्य सभी चीज़ों के बारे में प्रचार और उत्सुकता के बावजूद, रिपोर्ट के अनुसार, रणवीर सिंह और दीपिका पादुकोण जैसे अन्य सेलिब्रिटी जोड़ों की तुलना में यह जोड़ी अभी भी बहुत कम लोकप्रिय है; विराट कोहली और अनुष्का शर्मा; रणबीर कपूर और आलिया भट्ट, और यहां तक कि अक्षय कुमार और ट्विंकल खन्ना भी।
चूंकि कौशल ने बॉलीवुड में अपना नाम बनाना शुरू ही किया है – उन्होंने ‘स्टार’ का दर्जा अर्जित नहीं किया है – और कैफ के करियर ने उनकी पिछली कुछ फिल्मों – ठग्स ऑफ हिंदुस्तान, जीरो, भारत – के साथ युगल ब्रांड के रूप में जोड़ी के लिए एकमात्र पिच है। नवीनता कारक है।
सुहागरात के बाद: घरेलूता डुबकी और छवि असंगति
आईआईएचबी के मुख्य संरक्षक, विज्ञापन दिग्गज संदीप गोयल के अनुसार, एक ब्रांड के रूप में नवविवाहित जोड़े अपने खेल को घरेलूता में नहीं बसने का एकमात्र तरीका है।
“एक जोड़े के रूप में उनका सक्रिय सार्वजनिक जीवन नीचे नहीं जा सकता है और ज्यादातर महिला अभिनेताओं की तरह जो अपने 30 के दशक के अंत में शादी कर लेती हैं … अगर कैटरीना घरेलूता में बस जाती हैं, तो उनके ब्रांड मूल्य पर नकारात्मक प्रभाव पड़ेगा। अगर ऐसा नहीं होता है, तो उनके साथ एक पावर-पैक ब्रांड के रूप में इसे बनाने का मौका निश्चित रूप से बढ़ जाएगा। ” इस धारणा का समर्थन करने के लिए गोयल के पास उदाहरण हैं।
“हमारे पिछले अध्ययनों में, हमने बड़े पैमाने पर काम किया था कि जब ब्रांडिंग की बात आती है तो जोड़े एक टीम के रूप में असफल क्यों होते हैं। उदाहरण के लिए, रणबीर और आलिया अपने खेल में शीर्ष पर होते हुए भी एक साथ कई ब्रांडों का प्रचार नहीं करते हैं। फ्लिपकार्ट एकमात्र ऐसा ब्रांड है जिसने दोनों को एक साथ लाया है।
लेकिन सेलिब्रिटी कपल ब्रांड प्रचार के लिए जीने में विफल क्यों है?
समस्या का एक हिस्सा कपूर की “प्लेबॉय छवि” हो सकती है। गोयल बताते हैं कि इस तथ्य के बावजूद कि दोनों शैली, विशिष्टता और आकर्षण जैसे मापदंडों पर बहुत अधिक वादा और रैंक दिखाते हैं, युगल ब्रांड विश्वसनीयता और विश्वसनीयता जैसे मापदंडों पर दस्तक देता है जो कि जब समर्थन की बात आती है तो यह एक नम हो सकता है वित्तीय सेवाओं जैसे क्षेत्र में ब्रांड, जहां ये पैरामीटर एक बड़ी भूमिका निभाते हैं। वे कहते हैं, ”शायद रणबीर कपूर की प्लेबॉय की छवि ही इन मोर्चों पर युगल की रेटिंग को नीचे गिराती है.”
इतिहास में: सेलिब्रिटी जोड़े तब और अब
बॉलीवुड में ब्रांड के रूप में लोकप्रिय पावर कपल्स के असफल होने का इतिहास शायद धर्मेंद्र और हेमा मालिनी के समय का है।
इस जोड़े ने अपनी बहुचर्चित शादी को भुनाया, लेकिन शादी के बाद उन्हें सार्वजनिक रूप से एक साथ नहीं देखा गया। ऋषि कपूर और नीतू सिंह भी युवा, उत्साही, सफल और लोकप्रिय थे जब उनकी शादी हुई और एक शक्तिशाली पेशेवर गठबंधन के लिए सभी सही सामग्री थी, लेकिन शुरुआती वर्षों में शादी गलत कारणों से चर्चा में थी, जिससे उन्हें रोक दिया गया। एकजुटता का एक सार्वजनिक प्रोफ़ाइल बनाएं।
हाल के दिनों में, ऐश्वर्या राय बच्चन और अभिषेक बच्चन, उसके बाद सैफ अली खान और करीना कपूर खान, ऐसे जोड़ों के उदाहरण हैं जिनकी एक जोड़े के रूप में ब्रांडों को प्रभावित करने की क्षमता सीमित रही। प्राथमिक कारण उनका व्यक्तिगत करियर ग्राफ है।
बच्चन परिवार को कुछ विज्ञापनों में एक साथ देखा गया था। सबसे प्रमुख एक टीटीके प्रेस्टीज कुकर है। इसी तरह, खान्स के पास भी सीमित ऑफर हैं। सबसे प्रमुख एयरबीएनबी और वीआईपी थे।
चूंकि बॉलीवुड और क्रिकेट पिछले कुछ वर्षों में विज्ञापन, घोटालों और विवाहों के माध्यम से निकटता से जुड़े हुए हैं, इसलिए ब्रांडों को उन्हें भी साथ लाने का सही अवसर मिला। लेकिन वहां भी विफलताएं हुई हैं। क्लासिक उदाहरण शर्मिला टैगोर और मंसूर अली खान पटौदी, महेश भूपति और लारा दत्ता, लिएंडर पेस और रिया पिल्लई, अन्य हैं।
विराट कोहली और अनुष्का शर्मा ने युगल ब्रांडों के क्रम में इसे उच्च बना दिया है, लेकिन शर्मा ने बॉलीवुड में अपना स्पर्श खो दिया है और विराट ने एकदिवसीय कप्तानी से संन्यास ले लिया है, विशेषज्ञ एक जोड़े के रूप में भविष्य के कार्य की संभावना के बारे में अनिश्चित हैं।
विकट जोश ऊंचा है: युगल ब्रांड के पक्ष में क्या काम कर सकता है
निस्संदेह दोनों अभिनेताओं के पास एक विशाल सोशल मीडिया है, जिसके बाद बड़े पैमाने पर पहुंच को लक्षित करने वाले ब्रांड विककैट को बोर्ड पर लाने पर विचार करेंगे। कैटरीना कैफ की सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर दर्शकों की कुल संख्या लगभग 92.1 मिलियन है और विक्की कौशल की संख्या 13.7 मिलियन है। हालांकि, विशेषज्ञों का सुझाव है कि उन्हें मिलकर एक ब्रांड बनाना होगा।
“कैटरीना की एक फिटनेस फ्रीक छवि है और विक्की ने अमूल माचो, अपग्रेड, हाउसिंग डॉट कॉम, ओप्पो और अन्य जैसे ब्रांडों की एक विशाल विविधता का समर्थन किया है। इसलिए वह किसी भी सेट कैटेगरी में नहीं आते। उन दोनों में बहुत कम समानता है, इसलिए उन्हें युगल ब्रांड के रूप में ऑफ़र प्राप्त करने के लिए एक साथ एक ब्रांड बनाने पर काम करना पड़ता है,” राजेश राजगोपालन, नेशनल बिजनेस हेड-ग्रेप्स कहते हैं।
लेकिन हम प्यार से प्यार करने वाले देश हैं जहां सेलिब्रिटी जोड़े कल्पना की तरह लगते हैं, सेल्युलाइड सपने जीवन में आ रहे हैं, डीडीबी मुद्रा समूह के सीनियर स्ट्रैटेजी डायरेक्टर संचारी चक्रवर्ती कहते हैं।
“अन्य सेलिब्रिटी जोड़ों के विपरीत, जिन्हें हमने शादी से पहले एक जोड़े के रूप में देखा है, हमने कभी भी इस जोड़े की गति को क्रिया में नहीं देखा है। शादी की खूबसूरत तस्वीरों से पहले कोई भी इस जोड़े की मानसिक छवि नहीं बना सकता था। एक जोड़े के रूप में विक्की कौशल और कैटरीना कैफ को लेकर भारत की उत्सुकता अब तक के उच्चतम स्तर पर है, ”वह कहती हैं।
प्रचार से परे
“हम यह देखने के लिए उत्सुक हैं कि वे सार्वजनिक रूप से एक-दूसरे के साथ कैसे जुड़ेंगे, जो चुटकुले वे क्रैक कर सकते हैं, हम कहानियों को जानना चाहते हैं, क्षण-सब कुछ! हम हर छोटी डली को सुनने के लिए उत्साहित होंगे। और इसलिए, यह जोड़ी ब्रांडों के लिए एक नए कैनवास की तरह है, ”चक्रवर्ती नोट करते हैं।
उनके अनुसार, चूंकि इस जोड़े के आसपास कोई पूर्व निर्धारित विचार नहीं हैं, ब्रांड किसी भी तरह से कथा को आकार दे सकते हैं जो उनके व्यक्तिगत व्यक्तित्व के लिए सही लगता है।
“जब तक ब्रांड प्रतिबिंबित कर सकते हैं कि जोड़े के लिए प्रामाणिक और अद्वितीय क्या लगता है, यह थोड़ी देर के लिए उत्साह के साथ प्राप्त होगा। लेकिन प्यार के बारे में यही बात है- एक नया जोड़ा, एक नई कहानी हमेशा क्षितिज पर होती है। इसलिए ब्रांडों के लिए काम करने और त्वरित साझेदारी का लक्ष्य रखने के लिए यहां एक कम समय की खिड़की है, न कि कुछ लंबे समय तक चलने वाले जुड़ाव के लिए जिसे अमल में लाने में बहुत लंबा समय लग सकता है और दर्शक अगले जोड़े के लिए चर्चा में रहते हैं, ”वह आगे कहती हैं।
तो जोश अभी भी ऊंचा है लेकिन लोहे के गर्म होने पर विकट को प्रहार करना पड़ता है।
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