प्रमुख सोशल मीडिया सितारे जिनमें शामिल हैं किम कर्दाशियन, जस्टिन बीबर और चार्ली डी’मेलियो उन मशहूर हस्तियों में शामिल हैं, जिनके इंस्टाग्राम फॉलोअर्स अपनी स्वयं की छवि के बारे में अधिक नकारात्मक भावनाओं का अनुभव करते हैं, इस सप्ताह वॉल स्ट्रीट जर्नल द्वारा सामने आए आंतरिक फेसबुक (FB.O) शोध के अनुसार, सेलिब्रिटी संस्कृति के ऑनलाइन प्रभाव के बारे में सवाल उठाते हुए। जर्नल ने बुधवार को लीक हुए शोध स्लाइड डेक को जारी किया, जो इस महीने की शुरुआत में प्रकाशित लेखों के आधार के रूप में यह कहते हुए काम करता था कि फेसबुक जानता था कि इसके ऐप्स कुछ किशोर लड़कियों और युवा उपयोगकर्ताओं के मानसिक स्वास्थ्य को नुकसान पहुंचाते हैं।
“इंस्टाग्राम पर सामाजिक तुलना” शीर्षक वाले शोध ने मार्च और अप्रैल 2020 में नौ देशों में 100,000 लोगों का सर्वेक्षण किया, जिसमें संयुक्त राज्य अमेरिका, ऑस्ट्रेलिया और ब्राजील शामिल हैं। कंपनी के आंतरिक डेटा के आधार पर पाया गया कि सेलिब्रिटी खाते “उन लोगों के लिए सबसे अधिक बार देखे जाने वाले खातों में से कुछ थे जिन्होंने हमें बताया कि उन्होंने Instagram पर नकारात्मक सामाजिक तुलना के उच्च या निम्न स्तर का अनुभव किया”।
उन्होंने नोट किया कि निष्कर्ष समझ में आया क्योंकि सूचीबद्ध हस्तियों में से प्रत्येक के 30 मिलियन से अधिक अनुयायी हैं। फेसबुक के शोधकर्ताओं ने यह अध्ययन नहीं किया कि क्या उन सेलिब्रिटी खातों के उपयोगकर्ताओं के संपर्क में आने से उनके बारे में नकारात्मक भावनाएं पैदा हुईं। गायक एरियाना ग्रांडे और मॉडल केंडल जेन्नर फेसबुक शोधकर्ताओं ने पाया कि उन मशहूर हस्तियों में से थे जिनके अनुयायियों ने सामाजिक तुलना को अधिक नकारात्मक महसूस किया।
फेसबुक के शोधकर्ताओं ने स्लाइड डेक में नोट किया कि कंपनी नकारात्मक तुलना को कम करने के लिए अभियानों पर सितारों के साथ साझेदारी कर सकती है।
दूसरी ओर, “द एलेन शो” से संबंधित इंस्टाग्राम अकाउंट, जिसे कॉमेडियन एलेन डीजेनरेस द्वारा होस्ट किया जाता है, अमेरिकी अभिनेता विल स्मिथ और ब्राजील के फुटबॉल खिलाड़ी नेमार के अनुयायी थे, जिन्होंने रिसर्च स्लाइड डेक के अनुसार “कम नकारात्मक तुलना” महसूस की।
निष्कर्ष उल्लेखनीय हैं कि instagram सोशल मीडिया प्रभावितों के उदय में अग्रणी होने में मदद की और अपने शुरुआती दिनों में मशहूर हस्तियों को ऐप में भर्ती करने का प्रयास किया।
अभिनेता एश्टन कुचर “नो फिल्टर: द इनसाइड स्टोरी ऑफ इंस्टाग्राम” पुस्तक में बताए गए एक किस्से के अनुसार, एक स्टार थे जिन्होंने इंस्टाग्राम को अन्य हस्तियों के साथ विश्वसनीयता हासिल करने में मदद की और कंपनी को ग्रांडे से परिचित कराने में मदद की।
कुछ कर्मचारियों के लिंक्डइन बायोस के अनुसार, कंपनी की पार्टनरशिप टीम मशहूर हस्तियों, संगीतकारों और अन्य सार्वजनिक हस्तियों के साथ इंस्टाग्राम पर अपनी उपस्थिति को बेहतर बनाने के लिए भी काम करती है।
फेसबुक शोधकर्ताओं ने पाया कि इंस्टाग्राम फीड में अधिक सेलिब्रिटी सामग्री देखना अधिक नकारात्मक तुलना से जुड़ा था।
शोध से पता चला है कि इंस्टाग्राम पर लोगों द्वारा देखी जाने वाली लगभग आधी सामग्री मशहूर हस्तियों से आती है।
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