सोशल नेटवर्किंग कंपनी ने रॉयटर्स को बताया कि ट्विटर ने मंगलवार को नई विज्ञापन सुविधाओं को शुरू किया और एल्गोरिदम को नया रूप दिया जो यह तय करता है कि उपयोगकर्ता कौन से विज्ञापन देखते हैं, भविष्य में ईकॉमर्स सुविधाओं को लॉन्च करने के लिए आधारभूत कार्य करने के प्रयास के तहत। नई सुविधाएँ तब आती हैं जब ट्विटर अपने प्रदर्शन विज्ञापन व्यवसाय को बढ़ाने पर जोर दे रहा है, एक रणनीति जिसका उद्देश्य बिक्री को जल्दी से उत्पन्न करना है, और पिछले साल ट्विटर के कारोबार का सिर्फ 15 प्रतिशत हिस्सा था। यह प्रयास ट्विटर को 2023 तक वार्षिक राजस्व को दोगुना करने के अपने लक्ष्य तक पहुंचने में मदद कर सकता है।
सैन फ़्रांसिस्को-आधारित कंपनी उपयोगकर्ताओं को प्रासंगिक विज्ञापन दिखाने की अपनी क्षमता में सुधार करके और उनके द्वारा विज्ञापन पर क्लिक करने की संभावना को बढ़ाकर अंततः सेवा के माध्यम से उत्पादों को बेचने की अनुमति देने के लिए खुद को स्थापित कर रही है। “प्रदर्शन विज्ञापन एक बहुत बड़ा अवसर है … यह हमारे लिए अपेक्षाकृत अप्रयुक्त है,” कामरा बेंजामिन, समूह उत्पाद प्रबंधक ने कहा ट्विटर, साक्षात्कार में। “आखिरकार, यह लोगों को ऐप इंस्टॉल करने, वेबसाइटों पर जाने और उनकी जरूरतों को पूरा करने वाले उत्पादों को खोजने के लिए प्रेरित करेगा।”
कंपनी ने मंगलवार को एक ब्लॉग पोस्ट में कहा कि मोबाइल गेम और अन्य ऐप के लिए डाउनलोड को बढ़ावा देने वाले विज्ञापन, जो सोशल मीडिया साइटों पर एक प्रमुख प्रकार के विज्ञापन हैं, अब उपयोगकर्ताओं को ट्विटर ऐप को छोड़े बिना डाउनलोड शुरू करने की अनुमति देंगे। पहले यूजर्स को दूसरे ऐप डाउनलोड करने के लिए ट्विटर छोड़ना पड़ता था। ट्विटर ने कहा कि वह नए टूल पर काम कर रहा है ताकि कंपनियां उन ग्राहकों को ढूंढ सकें, जो इन-ऐप खरीदारी करने की अधिक संभावना रखते हैं।
कई उत्पादों वाले स्लाइड-शो विज्ञापन अब उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन पर क्लिक करने पर विभिन्न वेबसाइटों पर भेज सकते हैं, जबकि पहले के ब्रांड केवल एक गंतव्य चुन सकते थे। कंपनी ने कहा कि इसने उन विज्ञापन अभियानों पर क्लिक की संख्या में 25 प्रतिशत की वृद्धि की, जो वेबसाइट विज़िट का लक्ष्य निर्धारित करते हैं।
बेंजामिन ने कहा कि ट्विटर ने विज्ञापन एल्गोरिदम में भी सुधार किया है, अभियान की शुरुआत में लोगों के बड़े पूल को विज्ञापन दिखा रहा है ताकि यह उपयोगकर्ता की रुचि को बेहतर ढंग से माप सके। कंपनी ने कहा कि उन एल्गोरिदम सुधारों के कारण विज्ञापन अभियानों में 36% की वृद्धि हुई, जिसने उस समय अवधि के दौरान कम से कम पांच डाउनलोड हासिल किए, जब विज्ञापन ट्विटर पर चला।
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