यह 90 के दशक के सबसे प्रतिष्ठित विज्ञापनों में से एक है और कैडबरी चॉकलेट्स अब एक अद्भुत ट्वीक के साथ एक रीक्रिएटेड वर्जन लेकर आया है। नया विज्ञापन अपनी पुरानी यादों को बरकरार रखता है और साथ ही, समय के एक नए झटके की तरह महसूस करता है। 90 के दशक का विज्ञापन, कुछ खास है, उस समय से था जब कंपनी का ग्राहक आधार बच्चों तक सीमित था, और कैडबरी वयस्क आयु वर्ग में भी अपने पंख फैलाना चाहता था।
विज्ञापन में एक लड़की क्रिकेट मैच में खेली जाने वाली अंतिम गेंद का बेसब्री से इंतजार कर रही है। वह एक कैडबरी चॉकलेट खा रही है और जैसे ही बल्लेबाज गेंद को बाउंड्री से बाहर मारता है, वह खुशी से मनाती है। वह मैदान पर आती है, सुरक्षा को चकमा देती है, और परित्याग के साथ नृत्य करती है।
नया विज्ञापन पुरुष क्रिकेटर को एक महिला के साथ बदल देता है, और जश्न मनाने वाली नर्तकी, जो 90 के दशक में एक महिला थी, एक पुरुष के साथ। आधुनिक लिंग भूमिकाओं पर विज्ञापन की भूमिका ने सभी वर्गों से प्रशंसा प्राप्त की है।
एक प्रसिद्ध स्तंभकार और एक पूर्व ओगिल्वी कर्मचारी कार्तिक श्रीनिवासन ने ट्विटर पर विज्ञापन साझा करते हुए कहा, “एक धनुष लो, कैडबरी डेयरी मिल्क और ओगिल्वी। एक सरल, स्पष्ट मोड़ जो लंबे समय से अपेक्षित था, और इस समय हम सभी को घूर रहा था। ”
ओह वाह!! एक धनुष ले लो, कैडबरी डेयरी मिल्क और ओगिल्वी 🙂 एक सरल, स्पष्ट मोड़ जो लंबे समय से अतिदेय था, और इस समय हम सभी को घूर रहा था! pic.twitter.com/Urq8NXtg7W– कार्तिक (@beastoftraal) 17 सितंबर, 2021
कैडबरी के विज्ञापन ने भारतीय स्पिनर रविचंद्रन अश्विन का ध्यान खींचा, और वह एक रीट्वीट का विरोध नहीं कर सके। कैप्शन में अश्विन ने कहा, “वाह! वेल प्लेड, कैडबरी। बहुत खुश हूं कि मेरी बेटियां इसे देखकर बड़ी होंगी।’
वाह वाह !! अच्छा खेला कैडबरी का। बहुत खुश हूं कि मेरी बेटियां इसे देखकर बड़ी होंगी https://t.co/JsDUGb3I7h– मास्क लगाएं और अपना टीका लें 🙏🙏🇮🇳 (@ashwinravi99) 17 सितंबर, 2021
विज्ञापन, पुराने और नए दोनों, समय में बदलाव का प्रतिनिधित्व करते हैं। विज्ञापन के निर्माता ओगिल्वी के पीयूष पांडे ने मनीकंट्रोल को बताया, “उस समय मूड उड़ने का आशावाद था, अब यह बाहर आने की आशावाद के बारे में है।” पांडे उन युगों में अंतर की ओर इशारा करते हैं जब दो विज्ञापन जारी किए गए थे। जबकि पूर्व को ऐसे समय में रिलीज़ किया गया था जब राष्ट्र उदारीकरण के बाद के विकास के प्रति आशावादी था, बाद वाला उस समय का जश्न मनाता है जब महिला खिलाड़ी राष्ट्र के लिए बहुत गर्व ला रही हैं।
कैडबरी ब्रांड के मालिक मोंडेलेज इंडिया के वरिष्ठ निदेशक अनिल विश्वनाथन ने बताया कि कैसे विज्ञापन का नया संस्करण ओगिल्वी में एक युवा क्रिएटिव से निकला और तुरंत हिट हो गया। अनिल ने कहा कि विज्ञापन ने खेल और जीवन में महिलाओं की उपलब्धि का जश्न मनाया।
केवल अश्विन ही कैडबरी विज्ञापन के नए संस्करण से प्रभावित नहीं थे। लेखक और फिल्म निर्माता ताहिरा कश्यप खुराना ने भी इसे साझा किया और कैप्शन में लिखा, “इसे प्यार करो।”
आइए एक नजर डालते हैं कुछ और दिलचस्प प्रतिक्रियाओं पर।
यह एक ही समय में एक अच्छा और बुरा संदेश है। विज्ञापन देखकर बहुत अच्छा लगा, लिंग की बेड़ियों को दूर करने की कोशिश की गई, लेकिन यह संदेश देना बिल्कुल भयावह है कि बिना हेलमेट पहने एक तेज कटोरा खेला जा सकता है! आखिरी विज्ञापन बनने के बाद से खेल के नियम बदल गए हैं।- सायंतन (@jojogotschwifty) 17 सितंबर, 2021
बहुत अच्छा। हालांकि आज की दुनिया में उस आदमी को सुरक्षा की दृष्टि से घसीटा जाएगा। 🙂- विक्रम मोहन (@TheVikramMohan) 17 सितंबर, 2021
लड़के ने डांस स्टेप्स को भी कॉपी किया जो लड़की ने किया था। पुराना सबसे बेहतर। नया ऐसा लगता है जैसे इसे साथियों के दबाव से बनाया गया था- L (@ L883Z) 17 सितंबर, 2021
सचमुच में प्यारी! वह बेहतर नर्तकी थी, लेकिन यह ठीक है। अच्छा कदम।- डोनी कुरियाकोस (@kdony) 17 सितंबर, 2021
हम अभी भी पुरानी यादों की ट्रेन की सवारी कर रहे हैं। आप विज्ञापन के बारे में क्या सोचते हैं?
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