फेसबुक वास्तव में खुश नहीं है सेब जब से आई – फ़ोन निर्माता ने के बारे में बात की ऐप ट्रैकिंग पारदर्शिता जून 2020 में अपने वार्षिक डेवलपर सम्मेलन में वापस फीचर करें।
ऐप्पल ने इस सुविधा को शुरू किए लगभग तीन महीने हो चुके हैं, जो उपयोगकर्ताओं को आईओएस 14.5 के साथ ऐप पर विज्ञापनदाताओं द्वारा ऑनलाइन ट्रैक करने का विकल्प देता है और आईफोन उपयोगकर्ताओं के लिए इसे चुनने के लिए पर्याप्त समय हो गया है।
ब्लूमबर्ग की एक रिपोर्ट के अनुसार, एनालिटिक्स फर्म ब्रांच के डेटा से पता चला है कि केवल 25% उपयोगकर्ता ही ट्रैक किए जाने का विकल्प चुन रहे हैं, जिससे विज्ञापन उद्योग में दहशत का माहौल है।
मार्क जुकरबर्ग के नेतृत्व वाली सोशल मीडिया दिग्गज ने ब्लूमबर्ग की रिपोर्ट का जवाब देने से इनकार कर दिया, शाखा के डेटा का दावा है कि लगभग 75% iPhone उपयोगकर्ता अब ऐप ट्रैकिंग पारदर्शिता के साथ iOS 14.5 या बाद के संस्करण चला रहे हैं। इसमें से केवल 25% उपयोगकर्ताओं ने संकेत मिलने पर “अनुमति दें” पर टैप किया है।
ब्लूमबर्ग की रिपोर्ट में कई विज्ञापनदाताओं का हवाला दिया गया है जो इसके प्रभावों का सामना कर रहे हैं।
होमस्टेड स्टूडियो चलाने वाले ज़ैक स्टकमीडिया खरीदार और प्रति फेसबुक विज्ञापनों पर लाखों खर्च करते हैं, “फेसबुक जो महान था वह यह देखने में सक्षम था कि उस उपयोगकर्ता के खरीदार व्यवहार को किसने खरीदा और पाया – वे कौन सी अन्य वेबसाइटें देख रहे हैं, वे अन्य चीजें क्या कर रहे हैं।” महीने ने कहा। “जब यह इस डेटा को नहीं देख सकता है, तो फेसबुक सटीक रूप से” अन्य लोगों को नहीं ढूंढ सकता है जो उसके समान उत्पाद खरीदने में सक्षम हो सकते हैं।
“अब सच्चाई का कोई स्रोत नहीं है। हर प्लेटफॉर्म आपको अलग-अलग नंबर देता है, ”डेव हेरमैन ने कहा, जो हेरमैन डिजिटल नामक अपनी एजेंसी चलाते हैं और मासिक फेसबुक विज्ञापन खर्च में $ 2.5 मिलियन से अधिक का प्रबंधन करते हैं।
मई में वापस, फेसबुक को एक नया नोटिस जोड़ते हुए देखा गया – जिसे वह शैक्षिक स्क्रीन कहता है – अपने फेसबुक और इंस्टाग्राम आईओएस ऐप के भीतर अपने उपयोगकर्ताओं से इसे न चुनने का आग्रह करने के लिए।
ऐप ट्रैकिंग पारदर्शिता में Facebook को समस्या क्यों है?
फेसबुक आईडीएफए का उपयोग करता है या विज्ञापनदाताओं के लिए पहचानकर्ता के रूप में जाना जाता है। जैसा कि नाम से पता चलता है, यह आपको और आपके फोन को ऐप्स, सेवाओं और वेबसाइटों पर ट्रैक करने का एक टूल है। अनुकूलित विज्ञापन देने के लिए IDFA यादृच्छिक पहचानकर्ताओं का उपयोग करता है।
फेसबुक इस डेटा पर निर्भर करता है क्योंकि यह उनके बिजनेस मॉडल का हिस्सा है और इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि वे इसके खिलाफ क्यों हैं। फेसबुक के प्रति निष्पक्ष होने के लिए, इसका सबसे बड़ा तर्क यह है कि आईडीएफए यह जानने में मदद करता है कि विज्ञापन अभियानों ने कैसा प्रदर्शन किया है। कई छोटे डेवलपर आय के स्रोत के रूप में इन विज्ञापनों पर भरोसा करते हैं और एटीटी सुविधा उन्हें नुकसान पहुंचाती है।
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