विश्व प्रसिद्ध फर्नीचर रिटेलर के रूप में, Ikea भारतीय बाजार में प्रवेश करना चाहता है, उसने अपने उत्पाद की कीमतों में कटौती करने की योजना बनाई है। खुदरा विक्रेता ने उल्लेख किया कि वह अपनी रणनीति के तहत भारत में उत्पाद की कीमतों में कटौती करेगा। यह Ikea को एक अधिक किफायती पोर्टफोलियो होने के उद्देश्य से 200 मिलियन से अधिक ग्राहकों तक पहुंचने में सक्षम करेगा। कंपनी अपनी सोर्सिंग को और अधिक कुशल बनाने के लिए कीमतों को और कम करने की योजना बना रही है, बेहतर परिवहन समाधान लेकर आई है और कुछ मामलों में, इसे अपने लाभ मार्जिन पर थोड़ा झटका भी लग सकता है।
Ikea के लिए विपणन और विस्तार प्रबंधक, प्रति हॉर्नेल, ने कहा कि कंपनी उल्लेख के अनुसार कीमतों को कम करना चाह रही थी। हॉर्नेल को यह कहते हुए भी उद्धृत किया गया था कि कंपनी के लिए होम फर्निशिंग श्रेणी में उपभोक्ताओं की कीमतों का एक बड़ा हिस्सा लेने का अवसर था। उन्होंने कम कीमतों को अधिक बेचने के तरीके के रूप में इसका कारण बताया। उन्होंने कहा कि कंपनी यह सुनिश्चित करने की कोशिश कर रही है कि कीमत यथासंभव कम हो। कंपनी जितनी कम कीमत हासिल करेगी, उतनी ही ज्यादा बिक्री करेगी। इकोनॉमिक टाइम्स की एक रिपोर्ट के अनुसार, उन्होंने आगे कहा कि आइकिया यह सुनिश्चित करने के लिए गहन रूप से काम कर रही है कि फर्नीचर का हिस्सा और भी अधिक किफायती हो।
इस यात्रा को शुरू करने के लिए, आइकिया अपने लगभग चार दर्जन उत्पादों के लिए कीमतों में 20 प्रतिशत की कमी के बैरल को नीचे देख रही है। इंग्का समूह, जो आइकिया की मूल कंपनी है, मुंबई, दिल्ली-राष्ट्रीय राजधानी क्षेत्र (एनसीआर) और बेंगलुरु में एक लक्षित बाजार देख रही है। इकोनॉमिक टाइम्स की रिपोर्ट के अनुसार, समूह का लक्ष्य अगले कुछ वर्षों में विभिन्न प्रारूपों के साथ इन स्थानों पर लगभग छह से आठ स्टोर खोलना है। भारत में पहला आइकिया सिटी-सेंटर स्टोर एक छोटे-प्रारूप वाले स्टोर के रूप में मुंबई में होगा, जो कि आमतौर पर बनाए रखने वाले बड़े-बॉक्स प्रारूप का छठा स्थान है।
पिछले साल दिसंबर 2020 में आइकिया ने नवी मुंबई में एक स्टोर खोला था, जो एक बड़े फॉर्मेट वाला स्टोर था। हालांकि, बाजार में नई पैठ बनाने की रणनीति के साथ, मुंबई के निवासियों को अब आइकिया जाने के लिए नवी मुंबई जाने की आवश्यकता नहीं होगी। अब, मुंबई के निवासी साल के अंत में वर्ली में कमला मिल्स में आने वाले सिटी सेंटर स्टोर का आनंद ले सकते हैं। CNBC-TV18 की रिपोर्ट के अनुसार, आइकिया 2022 और 2023 में शहर में और चार से पांच स्टोर खोलेगी। दूसरा स्टोर अगले साल खुलने वाला है, जबकि दो और स्टोर 2023 में खुलने वाले हैं।
यह नया स्मॉल-फॉर्मेट स्टोर अप्रोच कंपनी द्वारा भारत भर में अपने स्टोर और उत्पादों तक बड़ी संख्या में ग्राहकों को पहुंच प्रदान करने के लिए बड़ी रणनीति का हिस्सा है। रिपोर्ट्स के मुताबिक, कंपनी की योजना करीब 6,000 करोड़ रुपये के निवेश की है, जिससे प्रत्यक्ष और अप्रत्यक्ष रूप से करीब 6,000 नई नौकरियां पैदा होंगी।
आइकिया ने भारत में उल्लेखनीय वृद्धि देखी है, यहां तक कि महामारी के प्रकोप के साथ भी। हॉर्नेल ने कहा था कि पिछले साल स्थापित स्टोर ने दिसंबर से अब तक चार लाख से अधिक आगंतुकों को देखा था और 2019 से 24 मिलियन से अधिक लोगों ने ऑनलाइन स्टोर का दौरा किया था। हॉर्नेल के अनुसार, खाना पकाने और खाने, घर और अध्ययन के साथ-साथ घर की सजावट की श्रेणियां देखी गईं। नवी मुंबई में स्टोर खुलने के बाद से पिछले आठ महीनों में सबसे अधिक वृद्धि। आइकिया की इस नई विस्तार योजना को फर्नीचर रिटेल पर ध्यान देने के साथ एक सर्वव्यापी विस्तार के रूप में भी देखा जा सकता है। 2019 से, कंपनी ने मुंबई, पुणे, हैदराबाद, अहमदाबाद, सूरत, वडोदरा और बेंगलुरु शहरों में अपनी ऑनलाइन उपस्थिति का विस्तार किया है।
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